Alles. Außer gewöhnlich. Produktpositionierung mit Direct Marketing
Für Freiheit, Unabhängigkeit und damit letztlich auch für Non-Konformismus und Individualität steht bei Audi der TT Roadster. Der Sportler ist bekennender Single, ein echter Purist mit begeisternden Fahrleistungen. Das Mailing ist die Umsetzung des Claims „Fordert heraus.“, nicht angepasst und neutral ausgewogen, sondern plakativ, farbig, großformatig, gestanzt und direkt. Weil Herausforderungen eben einfach dafür gemacht sind, angenommen zu werden. Ausgestanzte Statements von sportlichen Grenzgängern ziehen sich als roter Faden durch das Layout – und verbinden ultimatives Fahrgefühl mit progressiver Technik.
Zahlen und Fakten
Europaweiter Versand in einer Auflage von 40.000 Exemplaren an TT Besitzer und Interessenten, 23,4% Reagierer und eine Generierung von 7.400 Probefahrten.